markkinaalueille
Markkina-alue on maantieteellinen alue, jolta yritys saa suurimman osan asiakkaistaan tai jolla sen tuotteita ja palveluita tarjotaan. Alueen rajat määräytyvät asiakkaiden liikkumis- ja ostopäätöksiin sekä kilpailutilanteeseen vaikuttavista tekijöistä. Markkina-alueet voivat muodostua sekä konkreettisista tekijöistä (kauppakeskukset, väestötiheys) että epäsuorista tekijöistä (brändin tunnettuus, verkkokaupan osuus).
Määritys voidaan tehdä GIS-analyyseillä, myynti- ja väestötiedoilla sekä asiakaslausunnoilla. Yksinkertaisia keinoja ovat Thiessen- tai Voronoi-polygonit, joissa
Käyttökohteet: markkina-alueita käytetään toimipaikkojen sijainnin suunnittelussa, markkinointibudjetin kohdentamisessa sekä kilpailija- ja tuloksellisuuden arvioinnissa. Yritykset voivat mallintaa
Haasteet: rajat ovat muuttuvia, erityisesti verkkokaupan ja monikanavaisen ostamisen aikana. Datan laatu, yksityisyys ja oletukset vaikuttavat