markhlutverki
Markhlutverki eru hugtak í markaðsfræði sem lýsir þeim hlutverkum sem vörumerki gegnir í markaðnum og í upplifun neytenda. Hugtakið vísar til þess hvernig merki tekur á sig ólíka stöðu og persónu í samspili við vörur, þjónustu, samfélag og umhverfi.
Hlutverk vörumerkis getur verið fjölbreytt og þróast yfir tíma. Algeng hlutverk fela í sér að vera: tákn
Í skipulagningu merkisverkefna stuðla markhlutverki að greiningu og samræmingu í merkishöfuðverkum (brand architecture). Með skýrum markhlutverki
Samband annarra hugtaka eins og The brand identity, persónu merkisins, og merkismálfræði (brand equity) er oft
Engin sérstak gagnrýnd kennsl eru tilgreind í þessari skrá sem stendur sem almennt hugtak í markaðsfræði.