makromiljön

Makromiljön är ett begrepp som används inom svensk företagsekonomi och strategisk planering för att beteckna de yttre förhållanden som påverkar en organisation men som ligger utanför dess direkta kontroll. Begreppet motsvarar vad som på engelska ofta kallas macro environment eller macro external environment och är en del av analysramar som även inkluderar mikromiljön.

Makromiljön omfattar normalt politiska, ekonomiska, sociokulturella, teknologiska, miljömässiga och juridiska faktorer samt demografiska trender och globala förhållanden.

I praktiken används makromiljön i strategiska analyser som PEST eller PESTEL för att identifiera trender, risker och möjligheter. Den påverkar affärsmodeller, investeringar, marknadsstrategier och organisatoriska beslut.

Påverkande exempel inkluderar politiska beslut, skatter, handelsregler, konjunkturcykler, teknologisk utveckling, klimat- och miljöregler samt demografiska skiftningar.

Relation till mikromiljön: Makromiljön verkar i ett bredare sammanhang och interagerar med organisationens mikromiljö, inklusive leverantörer, kunder och konkurrenter.

Se även: macro environment, PESTEL-analys.