maasegmentistä

Maasegmentistä tarkoitetaan maaseutualueilla asuvien ihmisten ryhmää osana demografista tai markkinointianalyysiä. Se kuvaa väestöä, jonka asuinympäristö ja elinkeinot poikkeavat kaupunkialueiden vastaavista. Maasegmentin käsittelyä käytetään sekä tilastollisessa tutkimuksessa että liiketoimen suunnittelussa palveluiden kohdentamiseksi.

Maasegmentti määritellään erilaisilla rajoilla, esimerkiksi alueellinen jakaminen tilastollisten luokitusten tai haja-asutuksen perusteella. Suomessa maaseutuasialueiksi luokitellaan usein pienemmät kunnat sekä haja-asutusalueet. Osa piirteistä on ikärakenne, joka on usein vanhempi kuin kaupungeissa; tulot voivat olla vakaampia mutta pienempiä; autoilun määrä on korkea ja julkisen liikenteen saavutettavuus voi olla vähäinen. Digitaalinen infrastruktuuri on parantunut, mutta alueittain eroja on suuria. Kysyntä palveluille, ruoka- ja maataloustuotteille sekä paikallisille elinkeinoille on tyypillisesti vahva.

Maasegmenttiin kohdentaminen auttaa yrityksiä ja viranomaisia suunnittelemaan tuotteita, palveluita ja viestintää sekä valitsemaan jakelu- ja markkinointikanavat, jotka vastaavat haja-asutuksen asukkaiden arkea. Olennaista ovat pienemmissä kunnissa maksuvalmiuden, aikataulujen ja paikan päällä saavutettavuuden huomiointi sekä paikallisten ja kestävien tuotteiden korostaminen. Digitaalinen kaupankäynti ja verkkopalvelut kasvavat, mutta alueelliset erot vaikuttavat edelleen ostoskäyttäytymiseen.

Tilastokeskus ja muu virallinen tilastointi sekä markkinatutkimukset kuvaavat maasegmentin kehitystä. Tietoa käytetään sekä tutkimuksessa että politiikassa, esimerkiksi maaseudun kehittämisen ohjelmissa, infrastruktuurin suunnittelussa ja palvelujen saatavuuden turvaamisessa.