lytterlister

Lytterlister er en betegnelse som brukes i norsk medie- og markedsføringsforskning om grupper av lyttere eller brukere som er definert ut fra deres lyd- eller streamingatferd. Listerne består ofte av segmenter basert på faktorer som hvor ofte man lytter, hvilke program eller sjangre man foretrekker, tidspunkt på døgnet, geografisk område og demografiske eller atferdsmessige kjennetegn. Formålet er å få innsikt i lojalitet, engasjement og preferanser hos publikummet, slik at innhold og tilbud kan tilpasses.

Oppbyggingen av lytterlister skjer gjennom flere kilder. Dette kan inkludere panelundersøkelser og dagbøker hvor deltakere registrerer sine lyttevaner, kvantitative målinger fra broadcasts- eller streamingtjenester, brukerdata fra apper, samt historikk fra abonnement og lojalitetsprogrammer. Dataene blir ofte anonymisert og agregert for å beskytte personvernet, selv om enkelte detaljer kan kobles til individuelle preferanser i en kontrollert kontekst.

Nytten av lytterlister ligger i å forbedre programplanlegging, optimalisere publikumsmål og personalisere anbefalinger eller annonser. Mediehus og plattformer bruker slik innsikt for å prioritere hvilke program, serier eller musikk som skal fremheves, samt for å utvikle målrettede markedsføringskampanjer og anbefalingsalgoritmer.

Personvern og etikk er sentrale spørsmål knyttet til lytterlister. Samtykke, anonymisering og etterlevelse av regelverk som GDPR er viktige hensyn, og det er behov for å unngå innsamling eller bruk som kan føre til diskriminering eller uønsket identifisering av individer.

Se også: publikumsmåling, lyttediary, people meter, data privacy.