kysyntätiedon

Kysyntätieto tarkoittaa tietoa kysynnästä tietyn tuotteen tai palvelun osalta sekä siitä, miten kysyntä muuttuu tekijöiden mukaan. Se koostuu sekä määrällisistä mittareista, kuten myytyjen tuotteiden määrä ja ajallinen vaihtelu, että laadullisista tiedoista kuluttajien mieltymyksistä ja ostokäyttäytymisestä. Kysyntätieto tukee taloustieteellistä analyysiä ja liiketoiminnan suunnittelua ennusteiden, hinnoittelun sekä varaston ja tuotantokapasiteetin optimoinnin perusteena.

Datan lähteet ovat moninaiset: myynti- ja kassadata POS-järjestelmistä, verkkokaupan analytiikka, markkinatutkimukset ja kyselyt, asiakasohjelmien rekisterit sekä sosiaalisen median ja verkkosivustojen käyttäytymisanalytiikka. Kysyntätiedon keräystä voidaan toteuttaa sekä pienimuotoisesti pienillä otoksilla että suurilla paneeleilla. Granulariteetti vaihtelee markkinasegmentin, alueen ja aikavälin mukaan.

Analyysissä käytetään tilastollisia ja ekonometrisia menetelmiä sekä koneoppimisen tekniikoita: aikasarjaennusteita, kysynnän elastisuuden estimointia ja segmentoitua mallintamista. Käyttökohteita ovat muun muassa tuotekehitys, hinnoittelun optimointi, markkinointikampanjat sekä toimitusketjun ja varaston suunnittelu.

Haasteina ovat datan laatu ja kattavuus, tiedon integrointi useista järjestelmistä sekä yksityisyyden- ja tietosuojavaatimukset kuten GDPRin noudattaminen. On tärkeää varmistaa datan anonymisointi ja oikea-aikaisuus sekä välttää otos- ja palautevirheitä.