keräyskampanja

Keräyskampanja on järjestetty varainhankintakampanja, jonka tarkoituksena on kerätä lahjoituksia tietyn hyväntekeväisyyden, tutkimuksen tai muun yhteiskunnallisen toiminnan tukemiseksi. Lahjoitukset voivat kohdistua yksittäiseen projektiin, yleiseen toimintaan tai tiettyyn ohjelmaan, ja lahjoittajilla on usein mahdollisuus valita, mihin tarkoitukseen rahoitus käytetään.

Kampanjoita toteuttavat yleisesti voittoa tavoittelemattomat järjestöt, yhdistykset ja rahastot sekä näiden kumppanit. Keräyskampanjat voivat kohdistua sekä paikallisesti että laajemmin, ja ne toteutetaan eri kanavien avulla, kuten verkossa, sosiaalisessa mediassa, tapahtumissa, ovelta ovelle -keräyksinä tai katukampanjoina sekä erilaisina tempauksina.

Sääntely ja eettiset periaatteet ovat keskeisiä keräyskampanjoissa. Toimintaa ohjaavat lainsäädäntö ja hyvän organisaatiokäytännön ohjeistukset, jotka pyrkivät varmistamaan läpinäkyvyyden, oikeudenmukaisuuden ja donorien luottamuksen. Organisaatiot julkaisevat usein tilinpäätökset, kertovat käytetystä määrärahasta ja säilyttävät rekistereitään anh in. Tietosuoja sekä lahjoittajien suostumus ja oikeudet ovat keskeisiä osa-alueita.

Suunnittelussa keskeisiä askelia ovat kampanjan tavoitteen määrittäminen, kohderyhmän sekä viestinnän suunnittelu, budjetin ja aikataulun laatiminen sekä toimintatapojen valinta. Toteutuksessa hyödynnetään sekä verkko- että offline-kanavia, kuten verkkosivustoja, sähköposteja, sosiaalista mediaa, tapahtumia ja kampanjatapahtumia. Arviointi perustuu kerätyn summan lisäksi osallistujamäärien, donorien sitoutumisen ja toiminnan vaikuttavuuden mittaamiseen.