keruutoimintaa

Keruutoimintaa tarkoittaa järjestäytynyttä toimintaa, jolla pyritään keräämään resursseja, tietoja tai osallistujia organisoidun toiminnan kautta. Sillä voi viitata muun muassa rahankeräys- ja lahjoituskampanjoihin, datankeruuseen tutkimus- ja asiakastietojen hankkimiseksi sekä vapaaehtoisten tai osaavien toimintaryhmien rekrytointiin.

Toiminnan tavoitteet ovat resurssien kerääminen, projektien rahoitus sekä tiedon kartuttaminen ja analysointi. Käytännössä keruutoimintaa toteutetaan monin menetelmin: viestintä- ja kampanjointikeinot, digitaaliset kanavat, ovelle-ovelle- tai puhelinmyynti sekä kysely- ja rekisteröintijärjestelmät. Esimerkkejä ovat hyväntekeväisyyshenkilöiden kampanjat, markkinatutkimukset sekä luonnonvarojen keruu.

Lainsäädäntö ja eettiset normit korostavat suostumusta, yksityisyyden suojaa, läpinäkyvyyttä sekä rahankeräystoiminnan valvontaa. Toiminnan arvioinnissa kiinnitetään huomiota kustannus-hyötyanalyysiin, vaikuttavuuteen sekä laadunhallintaan. Keruutoiminta on laaja käsite, joka kytkeytyy sekä voittoa tavoitteleviin että voittoa tavoittelemattomiin organisaatioihin, ja se vaatii usein huolellista suunnittelua sekä läpinäkyvää raportointia.

---