kampiliikkeen

Kampiliikkeen käsite on suomalainen termi, jota käytetään kuvaamaan järjestäytynyttä kampanjatoimintaa, jolla pyritään vaikuttamaan yleiseen mielipiteeseen sekä mobilisoimaan kannatusta tietylle tavoitteelle lyhyellä tai määritellyllä aikajänteellä. Sen piiri kattaa sekä poliittiset että yhteiskunnalliset kampanjat sekä, joissain tapauksissa, kaupalliset tai ideologiset kampanjat. Kampiliikkeen keskeinen piirre on selkeä tavoite ja suunniteltu toteutus, jossa yhdistyvät viestintä, organisointi ja resurssien hallinta.

Termi muodostuu sanoista kampanja ja liike. Kampiliikeen käyttö on yleisempää akateemisessa ja mediakeskustelussa kuin arkikielessä; se kuvaa erityisen suunniteltua, aikarajatulla toiminnalla tehtyä mobilisointia, toisin kuin yleisempi kampanja tai poliittinen liike.

Kampiliikkeen suunnitteluun kuuluu viestintästrategia, viestien muotoilu, kanavien valinta (perinteinen media, sosiaalinen media), vapaaehtoisten rekrytointi ja logistiikka sekä taloudenhoito ja seuranta. Se voi sisältää sekä online- että offline-taktiikoita, kuten tapahtumien järjestämistä, adressikampanjoita sekä digitaalista viestintää.

Kampiliikkeet ovat usein alttiita sääntelylle; useissa maissa poliittisen rahoituksen, vaalirahoituksen ja julkisten varojen käytön raportointia säädellään lainsäädännöllä. Suomessa vaalirahoituslaki ja valtioneuvoston ohjeet vaikuttavat kampanjoiden rahoitukseen ja näkyvyyteen.

Käytettäviä lähikäsitteitä ovat kampanja, poliittinen liike ja kansalaisliike.