hyväntekeväisyysmarkkinoinnin

Hyväntekeväisyysmarkkinointi, joka tunnetaan myös nimellä "cause marketing" tai "cause-related marketing", on markkinointistrategia, jossa yritys yhdistää tuotteidensa tai palveluidensa myynnin hyväntekeväisyyskohteen tukemiseen. Tavoitteena on yleensä lisätä sekä yrityksen myyntiä että kohdentaa tukea valitulle hyväntekeväisyysjärjestölle tai yhteiskunnalliselle asialle.

Toimintamalleja on useita. Yleisimpiä ovat prosenttiosuuden lahjoittaminen myynnistä, kiinteän summan lahjoittaminen jokaisesta myydystä tuotteesta, tai kampanjat, joissa kuluttajat voivat itse vaikuttaa lahjoituksen suuruuteen esimerkiksi äänestämällä tai osallistumalla tapahtumaan. Yritys voi myös sitoutua tarjoamaan tietyn määrän vapaaehtoistyötunteja työntekijöidensä kautta.

Hyväntekeväisyysmarkkinointi voi hyödyttää molempia osapuolia. Yritykset voivat parantaa brändimielikuvaansa, lisätä asiakasuskollisuutta ja erottua kilpailijoista. Samalla hyväntekeväisyyskohteet saavat kaivattua rahoitusta ja lisää näkyvyyttä, mikä voi auttaa niitä saavuttamaan tavoitteensa tehokkaammin.

Onnistunut hyväntekeväisyysmarkkinointi vaatii selkeää viestintää ja läpinäkyvyyttä. Kuluttajien on ymmärrettävä, miten heidän ostoksensa edistävät hyvää asiaa ja mihin varat tarkalleen menevät. Huonosti toteutettuna tai epäaitoina koettu kampanja voi kuitenkin vahingoittaa sekä yrityksen että hyväntekeväisyyskohteen mainetta.