hintakäsityksiä
Hintakäsityksiä tarkoitetaan yksilön tai ryhmän käsityksiä, odotuksia ja tulkintoja hinnoista sekä hinnoitteluun liittyvistä ilmiöistä. Ne voivat kattaa arvioidun oikeudenmukaisuuden, koetun kohtuullisuuden sekä odotukset siitä, mihin hintatasoon tietyn tuotteen tai brändin hinnat asettuvat. Lisäksi hintakäsitykset sisältävät viittaukset referenssihintoihin, joihin kuluttaja vertaa uutta hintaa.
Käytännön konteksteissa hintakäsityksiä tarkastellaan kuluttajakäyttäytymisen, markkinointiviestinnän ja hinnoittelupäätösten taustalla. Eri tekijät — kuten tulotaso, aikaisemmat ostokokemukset,
Hintakäsitykset vaikuttavat kuluttajien ostopäätöksiin, hintaherkkyyteen sekä siihen, miten koetaan hinta-laatu-suhde. Ne voivat vahvistaa tai heikentää brändiuskollisuutta
Tutkimuksessa hintakäsityksiä mitataan kyselyillä, kokeellisilla menetelmillä sekä referenssihinta -mittareilla ja harkinnanvaraiseen maksuhalukkuuteen perustuvilla arvioinneilla.
Yritykset käyttävät tietoja hintakäsityksistä asettamalla referenssihintoja, suunnittelemalla alennus- ja hinnoittelupaketteja sekä viestinnällään muokatakseen koettuja hinnan oikeudenmukaisuutta