hintajoustuvuus

Hintajoustuvuus kuvaa kysynnän herkkyyttä hinnan muutoksille. Yleisesti omantason hintajoustavuus (own-price elasticity of demand) määritellään Ed = (%ΔQd) / (%ΔP). Käytännössä voidaan käyttää myös point-elasticiteettia Ed = (dQd/dP) · (P/Qd). Ed on tavallisesti negatiivinen normaaleille hyödykkeille, mutta sen suuruus kertoo, kuinka herkästi kysyntä reagoi hinnan muutokseen.

Käytännössä tulkinta on seuraava: jos |Ed| > 1, kysyntä on elastista ja hinnan muutos merkitsee suurta kysynnän muutosta; jos |Ed| < 1, kysyntä on epäelastista ja muutokset hinnassa vaikuttavat vähemmän kysyntään; jos |Ed| = 1, kyseessä on yksikköelastinen vaikutus.

Hintajoustuvuutta määrittävät useat tekijät, kuten korvattavuus ja vaihtoehdot (substituutit), tuotteen osuus kuluttajan budjetista, tarve- tai luksusluonne, markkinan määritelmä sekä aikaikkuna (lyhyt vs pitkä aikaväli). Brändiuskollisuus ja tuotteen erottuvuus voivat myös pienentää tai suurentaa joustavuutta.

Mittaukseen käytetään sekä havainto- että kokeellisia aineistoja. Arc-elasticity formula on yleisesti käytössä: Ed_arc = (ΔQd / ΔP) · (P̄ / Q̄d), jossa P̄ ja Q̄d ovat ajanjakson keskiarvoja. Tärkeää on huomioida lyhyen ja pitkän aikavälin ero sekä markkinan määritelmän vaikutus tulkintaan. Käytännön sovelluksissa hintajoustuvuutta arvioidaan muun muassa hinnoittelun optimoinnin, tulonennusteen ja verotusvaikutusten analysoinnin kautta.