contextsliukkaasta

Contextsliukkaasta on termi, jota käytetään kuvaamaan ilmiötä, jossa kontekstin vaihtelu tai epäselvyys muuttaa ilmaisun merkitystä. Siihen liitetään ajatus, että sama sanallinen ilmaus ei välttämättä kanna samaa viestiä kaikissa tilanteissa, vaan sen tulkinta riippuu ympäröivästä kielestä, mediallisesta kontekstista sekä yleisön odotuksista.

Termi on neologismi, joka on syntynyt kuvaamaan tätä muuntuvaa merkityksellisyyden rakennetta erityisesti verkkokeskusteluissa ja kriittisessä kielianalyysissä. Sitä käytetään sekä kielitieteellisissä että viestinnällisissä tutkielmissa kontekstien roolin korostamiseksi, sekä kuvaamaan sitä, miten viestit mukautuvat target-yleisöön, kanavaan ja kulttuurisiin odotuksiin.

Käyttökonteksteja voidaan löytää monilla aloilla, kuten mediaviestinnässä, poliittisessa retoriikassa, brändi- ja markkinointiviestinnässä sekä sosiaalisessa mediassa, joissa sama lause tai visuaalinen elementti saa erilaisia merkityksiä riippuen siitä, kuka sen näkee ja millä alustalla. Käsite liittyy pragmatiikkaan, kontekstisidonnaisuuteen ja polysemiaan sekä siihen, miten deixis ja tulkintaprosessit muotoutuvat tilanteen mukaan.

Kritiikkiä termi on saanut siitä, että se voi vaikuttaa liian laajalta tai puuduttavan epäselvältä, jolloin sitä on vaikea operasionalisoida tutkimuksessa. Toisaalta sitä pidetään hyödyllisenä yleisenä suuntaviivana kontekstien merkityksen moniulotteisen dynamiikan ymmärtämiseksi.

Lähestymistavaltaan contextsliukkaasta on osa laajempaa keskustelua kontekstin roolista kielen ja viestinnän merkitysten rakentajana. See also: kontekstisidonnaisuus, pragmatiikka, polyseemia, viestintätutkimus.