brändisääntöjä

Brändisäännöt, tai brändiohjeisto, ovat organisaation visuaalisen ilmeen ja viestinnän standardeja. Ne varmistavat yhdenmukaisuuden, tunnistettavuuden ja laadukkaan brändikokemuksen kaikissa kosketuspisteissä sekä vahvistavat luottamusta.

Ne kattavat sekä visuaaliset että sanalliset elementit: logon käytön säännöt (suojavyöhyke ja minimikoko), värit (väripaletti sekä käyttökoodit CMYK/RGB/HEX/Pantone), typografian (pää- ja apukirjaimet sekä koko-ohjeet) sekä kuvien ja ilmeen tyylin. Lisäksi määritellään viestinnän äänensävy, sanavalinnat ja kohderyhmät sekä esteettömyysvaatimukset digitaalisiin ja tulostettuihin materiaaleihin.

Hallinto ja käyttöönotto: vastuu brändin kehittämisestä ja ylläpidosta kuuluu usein brändijohtajalle tai markkinointipäällikölle. Säännöt sekä käyttöoikeudet pidetään keskitetysti tallessa esimerkiksi brändiportaaleissa, joissa on versionhallinta ja hyväksyntäprosessi.

Noudattaminen ja kehittäminen: henkilöstö sekä yhteistyökumppanit noudattavat ohjeita. Säännölliset auditoinnit ja päivitykset varmistavat ajantasaisuuden, brändin eheyden ja tehokkaan viestinnän. Brändisäännöt tukevat yhdenmukaisuutta myös kieliversioissa ja eri markkina-alueilla.