brändiohjeistuksissa

Brändiohjeistukset ovat organisaation brändiin liittyviä sääntöjä ja suuntaviivoja, joiden tarkoituksena on varmistaa brändin tunnistettavuus ja johdonmukaisuus kaikissa kosketuspisteissä. Käytännössä brändiohjeistuksissa määritellään, miten brändi esiintyy visuaalisesti ja kielellisesti sekä millaisia käyttöjä ja sovelluksia on sallittu.

Tyypillisiin osioihin kuuluvat logon käyttö sekä sen mitta ja sijoittelu, väri- ja typografiasävelet, kuvitus- ja grafiikkatyylit sekä kuvan käyttö. Lisäksi ohjeistetaan brändin äänensävy, termistö ja kirjoitustyyli sekä yleiset mainos- ja viestintäkäytännöt. Digitaalisessa ympäristössä annetaan ohjeet verkkosivujen, sovellusten sekä sosiaalisen median ulkoasuun ja käyttöliittymän visuaaliseen hierarkiaan. Oikeudelliset näkökulmat, kuten tekijänoikeudet, käyttöoikeudet ja mahdolliset varoitukset, sekä saavutettavuusperiaatteet voivat olla osa ohjeistusta.

Brändiohjeistusten laatiminen ja päivittäminen on yleensä brändi- tai markkinointitiimin vastuulla, ja prosessiin liittyy sidosryhmien kuuleminen sekä hyväksyntä- ja versionhallintakäytännöt. Ohjeistuksia ylläpidetään ja jaetaan organisaation sisäisiä koulutus- ja viestintäkanavia pitkin. Hyvin toteutetut ohjeistukset tukevat brändin näkyvyyttä, yhdenmukaisuutta ja nopeampaa suunnitteluprosessia.