brändikampaania

Brändikampaania on koordineeritud turundustegevuste seeria, mille eesmärk on luua ja tugevdada brändi identiteeti ning brändi väärtust pikaajaliselt. Kampaania keskendub peamiselt brändi teadlikkuse kasvatamisele, positiivsete seoste loomisele ja brändi eristuvuse suurendamisele, mitte ainult toodetele keskendunud otsesele müügile.

Põhielemendid hõlmavad eesmärki ja sihtrühma, ühtset loovkonseptsiooni, visuaalset identiteeti ja sõnumiraamistikku, kanali- ning mõõtmiste plaani. Protsess algab tarbijauurimisest ja strateegilise briefi koostamisest, järgneb loovidee arendus, meediaplaan ja kampaania teostus ning lõpus järelanalüüs ning optimeerimine.

Kanalis on tegemist mitmekanalilise lähenemisega, kus kasutatakse näiteks televisiooni ja online-video, raadiot, trükimeediat ning digitaalseid kanaleid (veeb, sotsiaalmeedia, otsing, display), samuti mõjusate koostööde ja kogemusürituste potentsiaali.

Kestuslikult on brändikampaaniad sageli pikaajalisemad kui toote- või müügikampaaniad ja need püsivad nii visuaalses kui narratiivses kesisuses, olles tihedalt seotud laiemaga brändistrateegiaga. Mõõdikute poolel jälgitakse brändi teadlikkust (autentne ja abistatud), brändi seotust, lojaalsust ning sõnumi mõju, lisana digitaalselt ulatust, sagedust ja kaasatust.

Brändikampaania erineb tootekampaaniast peamiselt fookuse poolest: see suunab pikaajalist brändi väärtuse suurendamist ja püsivate positiivsete assotsiatsioonide loomist, mitte üksnes konkreetse tootega seotud müügi stimuleerimist.