betalingsvillighet

Betalingsvillighet, eller willingness to pay (WTP), er et begrep i samfunnsøkonomi som beskriver den høyeste summen en person er villig til å betale for et bestemt gode eller for en endring i nytte, for eksempel et produkt, en tjeneste eller et offentlig tiltak. WTP brukes ofte i kost-nytte-analyser og i verdsetting av miljø- og helsegevinster, der man forsøker å måle verdien av nytte i monetære termer.

Målemetoder for betalingsvillighet deles vanligvis inn i to hovedtyper: avslørte og uttalte preferanser. Avslørte preferanser bygger på faktiske valg og markedsdata, slik som boligpriser eller kostnader ved å benytte visse tjenester. Uttalte preferanser samlet inn gjennom spørreundersøkelser og eksperimenter, og inkluderer metoder som contingent valuation (CV), betalingskort og valgbaserte eksperimenter (choice experiments). Begge tilnærminger har fordeler og utfordringer knyttet til pålitelighet og bias.

Faktorer som påvirker betalingsvillighet er blant annet inntekt, pris og tilgjengelighet av substitutter eller komplementer, personlige preferanser, erfaring og opplevd risiko. WTP varierer betydelig mellom individer og kontekster, og brukes ofte i offentlige beslutninger for å verdsette tiltak som ikke har markedspriser, slik som miljøforbedringer eller helseprogrammer.

WTP står i behov for å skille fra vilje til å akseptere kompensasjon, WTA. WTP vurderer hva en person er villig til å betale for å få en fordel, mens WTA gjelder hva som må til for å gi opp en eksisterende fordel eller rettighet. I praksis kan WTP og WTA avvike, spesielt i offentlige eller resultatbaserte situasjoner.

Anvendelser av betalingsvillighet omfatter miljø- og naturressursforvaltning, infrastruktur, helse og andre områder der verdier ofte ikke fanges av direkte markedspriser. Begrensninger inkluderer hypotetisk bias i uttalte studier, startpunkt- og strategisk bias, samt utfordringer knyttet til inntektsfordeling og betalingsmekanismer.