annonsintäkter

Annonsintäkter refererar till de intäkter som ett företag eller ett mediehus får genom försäljning av annonsutrymme eller annonsplatser till tredje part. De är ofta en av de viktigaste intäktsströmmarna för mediesektorn och för många digitala plattformar.

De kommer från olika källor, inklusive tryckt press, TV och radio, samt digital annonsering på webbplatser, mobilappar och sociala medier. Vanliga format är displayannonser, videoannonser, sponsringsavtal, native advertising och programmatisk annonsering. Priserna sätts genom fasta avtal eller auktionsbaserade system i realtid, ofta mätta som CPM (kostnad per tusen visningar), CPC (kostnad per klick) eller CPA (kostnad per förvärv).

Digitala annonser dominerar ofta dagens annonsintäkter, drivs av annonsutrymme, data och målgruppssegmentering. Tillväxten har lett till minskad andel traditionell tryckt annonsförsäljning i många marknader. Samtidigt står regleringar för personuppgifter, som GDPR och ePrivacy-lagstiftning samt ändringar i plattformars integritetspolicies, och påverkar hur annonser kan riktas och mätas.

Annonsintäkter påverkas av konjunktur, marknadsföringsbudgetar och säsongsvariationer. För många företag kombineras därför annonsintäkter med prenumerationer eller andra affärsmodeller. En ökad transparens i mätning och viss grad av självreglering försöker stärka kvaliteten i annonser och skydda användarnas integritet.