Yleisömäärää

Yleisömäärä on mitta, joka kuvaa tietyn ohjelman, esityksen tai median tuotteen tavoittaman yleisön suuruutta tietyllä aikavälillä. Yleisö voi koostua katsojista, kuulijoista tai verkkopalveluiden käyttäjistä riippuen mediasta. Termiä käytetään sekä live-tapahtumien että perinteisten kanavien sekä digitaalisen sisällön konteksteissa.

Yleisömäärää voidaan tarkastella eri tavoin. Yleisö voidaan määritellä kokonaismääränä ihmisillä, jotka ovat altistuneet sisällölle ainakin kerran (peitto tai reach) tai osuutena tietystä kohderyhmästä (markkinasija). Lisäksi käytetään käsitteitä kuten katsojaluvut ja kuuluvuus sekä mittauksissa esiin tuotettuja keskimääräisiä katselukertoja tai -minuuttimääriä. Mittausyksiköt voivat olla ohjelma-, kanava- tai ajanjaksokohtaisia.

Mittausmenetelmät vaihtelevat, mutta niissä korostuvat sekä tilastolliset paneelit että teknologiset datalähteet. Käytetään paneelimitoitusta, sensoripohjaisia mittauksia, set-top-box- tai sovelluspohjaista dataa sekä kyselytutkimuksia. Tulokset raportoidaan usein päivittäin, viikoittain tai kuukausittain ja ne voidaan esittää sekä kokonaismäärinä että peittävyydeltään sekä markkinaosuuksina.

Yleisömäärän tiedot ovat keskeisiä mainonnan hinnoittelussa, ohjelmatarjonnan suunnittelussa ja sisällön kehittämisessä. Ne auttavat arvioimaan ohjelman menestystä, ymmärtämään yleisön rakennetta sekä kohdentamaan markkinointia. Mittauksissa on kuitenkin rajoituksia, kuten otoskoko, edustavuus sekä erilaisten alustojen ja katselutapojen nopea muutos, joten tuloksia tulkitaan usein useamman lähteen valossa.