Verðlagningarstíll

Verðlagningarstíll vísar til þeirrar aðferðar sem fyrirtæki nota til að ákvarða verð á vörum sínum eða þjónustu. Þetta er mikilvægur þáttur í markaðssetningu og áætlanagerð, þar sem verð hefur beina hlekkingu á tekjur, hagnað og samkeppnishæfni fyrirtækis.

Til eru ýmsar tegundir af verðlagningarstílum. Ein algengasta aðferðin er kostnaðarmiðuð verðlagning, þar sem verð er sett með því að leggja ákveðna álagningu við framleiðslu- eða innkaupakostnað vörunnar. Annar möguleiki er verðlagning miðuð við markaðinn, þar sem verð er ákvarðað út frá því hvað samkeppnisaðilar eru að rukka eða hvað viðskiptavinir eru tilbúnir að borga. Verðlagning miðuð við verðmæti er þriðja aðferðin, þar sem verðið er ákvarðað út frá því sem viðskiptavinir telja að varan eða þjónustan sé virði.

Fyrirtæki geta einnig notað blöndu af þessum aðferðum eða sérstakar aðferðir eins og samkeppnisverðlagningu, þar sem verð er stillt í samræmi við verð helstu samkeppnisaðila, eða sértæka verðlagningu, eins og þegar tilboð eru gefin eða afslættir veittir tímabundið. Val á verðlagningarstíl fer eftir ýmsum þáttum, þar á meðal tegund vörunnar, markaðsaðstæðum, kostnaðaruppbyggingu fyrirtækisins og markmiðum þess. Markviss verðlagningarstefna er nauðsynleg til að tryggja arðsemi og vaxtarmöguleika.