Verðlagningar

Verðlagningar er ferli sem felur í sér að ákvarða verð á vöru eða þjónustu. Markmiðin eru oft tvö: að hámarka hagnað fyrirtækisins og að endurspegla virði vörunnar fyrir notandann í samræmi við markaðsaðstæður og regluverk. Þættir sem hafa áhrif á verð eru kostnaður (fastur og breytilegur), eftirspurn, verðmæti fyrir viðskiptavininn, samkeppni, verðbólga og skattar.

Algengar verðlagningarleiðir eru kostnaðarháð verðlagning (cost-plus), virðis- eða gildi byggð verðlagning (value-based pricing) og samkeppnisverðlagning (competitor-based pricing). Aðrar aðferðir eru sveigjanlegt verðlag (dynamic pricing), verð fyrir mis-samhæfða hópa (price discrimination) og bundling (pakkar). Verðlagning getur einnig nýtt sér sérhæfð verðkerfi eða stigs- (tiered) verð.

Áhrifaþættir breytast eftir geira: í netverslun og þjónustugeir, í orku, ferðaþjónustu og fjármálageiranum eru dæmi þar sem verðlagning er stórefld. Tæknilegar aðferðir eins og verðgreining, verðprófun og A/B-prófanir eru notaðar til að bæta árangur. Regluverk, neytendavernd og samkeppniseftirlit hafa einnig áhrif á hvernig verð er sett og hvernig hægt er að vernda gegn misnotkun. Verðlagningar er síbreytilegt fag sem krefst stöðugrar gagnrýninnar greiningar og aðlögunar að markaði og samfélagi.