Uutuusarvoa

Uutuusarvoa kuvaillaan usein kuluttajatutkimuksessa ja innovaation hallinnassa tarkoittamalla tuotteen, ominaisuuden tai idean kokemaa uutuuden arvoa. Se kertoo, miten paljon jokin tuote erottuu nykyisestä tarjonnasta ja kuinka houkuttelevaksi kuluttajat kokevat uuden ratkaisun. Uutuusarvo voi syntyä teknisestä edistyksestä, uuden käyttökokemuksen mahdollistavista toiminnoista sekä visuaalisesta tai esteettisestä uudistuksesta.

Uutuusarvoa arvioidaan erityisesti markkinoinnissa, tuotekehityksessä ja brändäyksessä. Se voi täydentää perinteisiä arvoja kuten utiliteettia ja laatua, ja ilmentyä esimerkiksi kiinnostuksen kasvuna, nopeampana omaksumisena sekä myönteisenä vastaanottona. Mittaaminen tapahtuu pääasiassa kuluttajatutkimuksilla: kyselyillä, kokeellisilla testeillä sekä ostoskäyttäytymisen muutosten analysoinnilla.

Uutuusarvon hyödyntäminen ja siihen liittyvät rajoitteet ovat keskeisiä innovaation johtamisessa. Korkea uutuuusarvo voi kiinnittää huomion ja tukea lanseerausta, mutta uutuutensa voi olla lyhytkestoista tai vaikeasti ymmärrettävää. Kulttuuriset mieltymykset vaikuttavat siihen, kuinka uutuutta arvostetaan. Uutuusarvoa käytetään tuotteen kehittämisessä, brändiviestinnässä ja hinnoittelussa sekä riskien hallinnassa.