Termékkínálat

Termékkínálat, vagy termékfelhozatal, a vállalat által forgalmazott termékek összességét jelenti. Ez magában foglalja a termékcsaládokat és a különböző márkákat, és megkülönbözteti a kínálat szélességét és mélységét. A szélesség azt mutatja, hány különböző termékcsalád vagy kategória található a kínálatban; a mélység pedig az egyes termékcsaládokon belüli változatok számát, például méret, szín, modell alapján.

A termékkínálat stratégiai eszköz, amely befolyásolja az árpolitikát, marketinget, szolgáltatásokat és a készletgazdálkodást, és meghatározza a vállalat versenyképességét. A tervezés során figyelembe veszik a célcsoport igényeit, a piac versenyhelyzetét, a beszállítói lehetőségeket és a vállalati kapacitást. Az assortimento kezelése magában foglalja a termékek bevezetését (új termékek beemelése a kínálatba), a kiterjesztést és a mélység növelését, illetve a ritkábban teljesítő termékek kivonását a kínálatból annak érdekében, hogy az összkép koherens maradjon és a készlet optimalizált legyen.

Előnyök közé tartozik a jobb vásárlói elégedettség és a különböző árkategóriák, demográfiai csoportok megszólítása, míg kihívások közé tartozik a készlettartás költsége és a túl széles kínálat okozta menedzsmentnehezítettség.

Példa: egy elektronikai bolt a mobileszközök és kiegészítők széles kínálatával, ahol a mélység például a különböző tárhelyű és színű készülékekben adódik.