Tarbijanõudluse

Tarbijanõudlus on majandusteaduslik mõiste, mis kirjeldab kogust tooteid ja teenuseid, mida tarbijad on valmis ja võimelised ostma kindlal ajaperioodil ning kindlas hinnatasemel. Nõudlusele mõjuvad nii hinnad kui ka mittenhinnaga tegurid: sissetulek, maitse ja eelistused, ootused tulevaste hindade ja sissetulekute kohta, teiste toodete hindade muutused (asendustooted ja komplementtooted) ning demograafilised tegurid.

Nõudluse seadus väidab, et tavaliselt hinnalangus suurendab ostetavat kogust ja hinnatõus vähendab kogust; seetõttu on nõudluse kõver allapoole kaldu. Hinnamuutused põhjustavad liikumist mööda olemasolevat nõudluse kõverat; mittenhinnamuutused (nt tulu muutus, ootused) nihutavad kõverat paremale või vasakule, tähistades nõudluse suurenemist või vähenemist.

Peamised determinantide rühmad on: sissetulekud (normaalsed ja inferior goods), tarbijate eelistused ja ootused, hinnad teiste toodete (asendustoodete ja komplementide) hindade muutused ning demograafilised muutused.

Nõudluse hindade mõju mõõdetakse elastsusega: hinnalõõdu elastsus (price elasticity of demand) näitab, kui tundlik on nõudlus hinnamuutuste suhtes; lisaks on olulised tuluelastsus ja rist-elastsus (substituutide ja komplementide seosed). Tarbijanõudluse suurus ja elastsus võivad ajas varieeruda ning pikemajalises vaates elastsus sageli suureneb.

Tarbijanõudlus on oluline majanduse komponent, kuna see moodustab suure osa koguproduktist (C), mõjutab ettevõtete hinnapoliitikat, tootmise otsuseid ning majanduskasvu dünaamikat.