Talouskäyttäytymisen

Talouskäyttäytyminen käsittelee sitä, miten ihmiset tekevät päätöksiä rajallisista resursseista—kustannuksista, ajasta ja vaivasta—ja miten näihin päätöksiin vaikuttavat epävarmuus, tiedon saatavuus sekä toimintaympäristön rajat. Tutkimuksen kohderyhmä voivat olla yksilöt, kotitaloudet sekä yritykset. Alue kuuluu mikroekonomian sisälle, mutta siihen tuodaan mukaan psykologia ja sosiologia, jotta toimintaa voidaan selittää paremmin kuin pelkällä rationaalisen valinnan mallilla.

Keskeisiä käsitteitä ovat preferenssit, budjettirajoitteet, riskinottokyky ja ajallinen preferenssi. Perinteinen lähestymistapa korostaa rationaalista hyötyminimointia ja täydellistä informaatiota, mutta käyttäytymistaloustiede laajentaa kuvan epävarmuuden ja inhimillisten rajoitteiden kautta. Tärkeitä teorioita ovat esimerkiksi bounder rationality, heuristiikat ja vinoumat sekä prospect theory, jotka selittävät, miksi ihmiset tekevät himmeitä tai johdonmukaisesti virheellisiä valintoja riskissä ja voittojen/menetysten käsittelemisessä.

Talouskäyttäytymiseen vaikuttavat muun muassa taloudellinen tilanne, tulovirrat, velkaantuneisuus, riskinottohalukkuus, kulttuuri, sosiaaliset normit sekä informaation saatavuus ja markkinarakenne. Tutkimuksessa käytetään sekä kokeellisia että ei-kokeellisia menetelmiä: laboratoriotestejä, kenttätutkimuksia sekä kyselyjä. Käytännön sovelluksia ovat kuluttajakäyttäytymisen ymmärtäminen, säästämisen ja velanhallinnan edistäminen, sijoituskäyttäytymisen analysointi sekä julkisen politiikan suunnittelu. Kansainvälisesti talouskäyttäytymisen tutkimus yhdistää mikroekonomian, psykologian ja talouspolitiikan, tarjoten sekä yrityksille että päätöksentekijöille työkaluja parempien valintojen tukemiseen.