TCFprosesseja

TCFprosesseja tarkoittaa IAB Europe:n Transparency and Consent Frameworkin (TCF) mukaisten käytäntöjen kokonaisuutta, jonka tavoitteena on standardoida käyttäjän suostumuksen kerääminen, tallentaminen ja jakaminen digitaalisessa mainonta- ja seurantaympäristössä GDPR:n ja ePrivacy-säädösten alaisuudessa. TCF mahdollistaa julkaisijoiden, mainostajien ja teknisten toimijoiden (esim. CMP:t, DSP:t ja ad-exchanges) yhteensopivuuden ja suostumustietojen yhteiskäytön.

Keskeiset osat ovat Consent Management Platform (CMP), joka kerää käyttäjän valinnat ja tuottaa suostumusta kuvaavan merkkijonon (consent string), sekä Global Vendor List (GVL), joka sisältää hyväksytyt toimijat ja heidän käyttötarkoituksensa. TCF määrittelee tarkoitukset (purposes) sekä ominaisuudet (features) ja ohjaa, kuinka suostumustiedot siirretään eri toimijoiden välillä. Tietoja tallennetaan sekä käyttäjän laitteelle (esim. evästeisiin) että palvelinpuolelle, jotta päätökset voidaan koordinoida.

Prosessin kulku on yleisesti seuraava: käyttäjä kohtaa CMP:n esittämän suostumuskyselyn ja tekee valintansa; sen jälkeen luodaan ja tallennetaan consent-string; sivusto toimittaa tämän tiedon mainonta- ja analytiikkakäyttöön tarkoitetuille toimijoille, jotka voivat kunnioittaa valintoja päätöksenteossaan. Toimijat kuten julkaisijat, DSP:t ja data-processorit lukevat suostumuksen ja kohdistavat käsittelyn sen mukaan. Mikäli käyttäjä muuttaa suostumustaan, uudet valinnat koskevat tulevaa käsittelyä; tiedot voivat olla nähtävissä organisaatioiden sisällä valvontaa varten.

TCF:n tarkoituksena on lisätä läpinäkyvyyttä ja noudattaa GDPR:n vaatimuksia, mutta käytännöt riippuvat CMP:n toteutuksesta sekä osapuolten yhteistyöstä. Jatkuva päivitys ja valvonta ovat osa järjestelmän toimivuutta, ja siihen liittyy sekä tukea että kritiikkiä eri sidosryhmien kesken.