Spørjeundersøking

Spørjeundersøking, eller spørreundersøkelse, er ein forskingsmetode som samlar inn informasjon frå eit utval av personar ved hjelp av eit spørreskjema eller eit intervju. Målsetjinga er å avdekke opinjonar, kunnskap, haldningar, vanar eller andre kjenneteikn som kan segja noko om ein større befolkning.

Undersøkinga kan vere kvantitativ, der svar vert målt med strukturert spørsmål og analyserast statistisk, eller kvalitativ, der opne spørsmål og samtale gir djupare innsikt. Vanlege design inkluderer tverrsnittundersøkingar og longitudinelle studiar, som følgjer dei same deltakarane over tid.

Planlegginga inkluderer definisjon av målpopulation, utval og val av datainnsamlingsmåte (til dømes nettbasert spørjeskjema, telefonintervju eller ansikt-til-ansikt intervju). Spørsmål bør vere klare, ikkje leiande, og kan innehalde lukkede svaralternativ og opne spørsmål. Pilotering er vanleg.

Kvalitet og etikk er viktig. Inkluderer samspelet mellom spørsmål og mål, reliabilitet og validitet, skikkeleg utval og rett vekting av data. Etiske omsyn inkluderer informert samtykke, anonymitet, konfidensialitet og etterleving av personvernlovgivning som GDPR.

Spørjeundersøkingar blir nytta i marknadsanalyse, offentleg politikk, helse- og utdanningsforsking, og i sosialvitskaplege studiar. Dei gir innsikt i kor mange som har bestemte haldningar eller åtferd. Nyttige resultat krev god utvalsrutinar, godt spørsmålsdesign og grundig dataanalyse.