Sponsorlønnsomhet
Sponsorlønnsomhet er et mål på den økonomiske avkastningen av sponsoravtaler. Det handler om i hvilken grad et sponsorprosjekt genererer merverdi for sponsoren og/eller sponseen enn kostnadene ved avtalen. Lønnsomheten vurderes ofte i forhold til avkastning på investeringen (ROI), avkastning på annonseinnsats (ROAS) og kost-nytte-analyser som inkluderer både direkte salg og indirekte effekter som merkevareverdi og kundelojalitet.
Faktorer som påvirker sponsorlønnsomhet inkluderer målgruppe- og medieeksponering, aktiveringsnivå (hvordan sponsoren bruker avtalen i markedsføringen), eksklusivitet
Avanserte målemetoder innebærer å sette klare mål, identifisere tilleggsværdi (som salgsløft, kunderegistrering, nyhetsverdi), beregne inkrementelle kostnader
Begrensninger og risikoer: attributjon kan være vanskelig, det er utfordringer å isolere sponsorens effekt fra andre