Sisältömarkkinointimallit

Sisältömarkkinointimallit ovat rakenteellisia kehyksiä, joita käytetään suunnittelemaan, tuottamaan ja jakamaan arvoa tuottavaa sisältöä kohderyhmille. Mallit auttavat määrittelemään, millaista sisältöä tuotetaan, mille asiakaspolun vaiheelle, sekä miten sisältö jaetaan kanavissa ja mitataan vaikutusta. Ne tukevat liiketoimintatavoitteita kuten tunnettuuden, liidien tai myynnin kasvua ja auttavat resurssien kohdentamista.

Yleisimmät mallit ovat pillar-klusteri, hero-hub-hygiene sekä hub-and-spoke. Pillar-klusteri rakentaa keskeisen pilarisisältöön perustuvan rungon, johon linkitetään useita klusterisisältöjä syventämään aihetta ja parantamaan hakukoneoptimointia. Hero-hub-hygiene -mallissa sisältö jaetaan kolmeen luokkaan: hero-sisältö suurella näkyvyydellä kampanjoissa, hub-sisältö säännöllisesti julkaistavaa ja ajankohtaista, sekä hygiene- eli evergreen-sisältöä, joka tuottaa jatkuvaa liikennettä pitkään. Hub-and-spoke-mallissa on keskeinen hub-teema, jota tukevat useat spokes-sisällöt eri kanavissa.

Ostopolun mukaiset mallit suuntaavat sisällön tietoisuus-, harkinta- ja päätösvaiheille. Esimerkkejä ovat opas- ja vertailusisällöt tietoisuuden ja harkinnan tukena sekä case-tutkimukset päätösvaiheessa. Tarinankerronta voi tukea sitouttamista ja brändilupauksen viestimistä.

Prosessina sisällöntuotanto etenee suunnittelusta tuotantoon, jakeluun, mittaukseen ja optimointiin. Mallit ovat työkaluja, mutta menestys edellyttää kohderyhmän ymmärrystä, laadukasta tuotantoa ja jatkuvaa testailua kanavien sekä mittareiden kautta.