Sisällöntuotannossa
Sisällöntuotannossa tarkoitetaan suunnitellun ja tuotetun sisällön luomista sekä sen jakamista yleisölle. Keskeinen tavoite on välittää viesti selkeästi, tukea brändiä ja saavuttaa asetetut tavoitteet, kuten tietoisuuden lisääminen, sitoutumisen kasvattaminen tai konversioiden edistäminen. Prosessi on usein monitahoinen ja riippuu kohderyhmästä sekä jaettavista kanavista.
Prosessi koostuu useista vaiheista. Aluksi on suunnittelu, jossa määritellään tavoitteet, kohderyhmä, aiheet sekä julkaisutahti, ja laaditaan
Sisällön muodot ja kanavat ovat laajoja: kirjoitettu teksti kuten artikkelit ja blogit, kuvat, videot, podcastit sekä
Mittaaminen perustuu avainmittareihin (KPI:t) kuten sitoutuminen, kattavuus, liikenne ja konversiot. Tulosten perusteella sisältöä voidaan iteratiivisesti parantaa