Sisuanalüüsi

Sisuanalüüs, mis on tuntud ka kui sisuanalüüs, on uurimismeetod, mida kasutatakse tekstide, piltide, heli või video sisemiste omaduste süstemaatiliseks uurimiseks. Selle eesmärk on tuvastada ja kvantifitseerida kindlaid mustreid, teemasid ja tähendusi kommunikatsioonis. Sisuanalüüsi võib rakendada väga erinevates valdkondades, sealhulgas sotsiaalteadustes, meediauuringutes, psühholoogias ja turunduses.

Meetod hõlmab tavaliselt uuritava materjali kodeerimist kindlaksmääratud kategooriate või tunnusjoonte alusel. Need kategooriad võivad olla eelnevalt määratletud või võivad tekkida analüüsi käigus, mis viitab pigem kvalitatiivsele lähenemisele. Statistilisi meetodeid kasutatakse sageli kodeeritud andmete analüüsimiseks, et teha kindlaks esinemissagedused, seosed ja trendid. Sisuanalüüsi tulemused võivad aidata mõista avalikkuse arvamust, ajakirjanduse kajastust, kultuurilisi muutusi või konkreetsete sõnumite mõju.

Kvalitatiivset sisuanalüüsi kasutatakse sageli sügavamate tähenduste, varjatud sõnumite või konteksti mõistmiseks, samas kui kvantitatiivne sisuanalüüs keskendub sageduste ja arvuliste andmete kogumisele, et teha üldistusi. Mõlemad lähenemisviisid pakuvad väärtuslikke vaatenurki kommunikatsiooni uurimiseks.