sisuanalüüs

Sisuanalüüs on süsteemne meetod, mille eesmärk on kirjeldada ja kvantifitseerida sisu, mis esineb tekstis, pildis või muus materjalis, ning tuvastada selles peituvad teemad, sõnumid ja tähendused. Seda meetodit rakendatakse nii kvaliteetses kui ka kvantitatiivses vormis.

Sisuanalüüs jaguneb sageli kaheks peamiseks lähenemiseks: kvalitatiivne ja kvantitatiivne sisuanalüüs. Kvalitatiivne lähenemine keskendub sisus esinevate tähenduste ja konteksti mõistmisele ning uuritavate nähtuste sügavpõhjalisele tõlgendusele. Kvantitatiivne sisuanalüüs kasutab kodeerimislehti ja statistilisi meetodeid, et hinnata sõnumite sagedusi, koostoimeid ja mustreid. Lisaks eristatakse manifestset sisu (mis on otseselt nähtav) ja latentset sisu (mis peitub tekstis või kujunduses ja võib nõuda tõlgendust).

Töökäik sisaldab tavaliselt uurimisküsimuse sõnastamist, andmekogu (nt artiklid, intervjuud, postitused), kodeerimisraami loomist, usaldusväärsuse kontrolli (nt interkooderi usaldus), andmete kodeerimist, analüüsi ja tulemuste raporteerimist. Mõistlik on kirjeldada vea- ja piiranguid ning rõhutada reprodutseeritavust.

Rakendused hõlmavad massimeediat, kommunikatsiooniteadust, poliitikauuringuid, sotsiaalseid uuringuid, turundust ja haridust. Sisuanalüüs on kasulik viis suurte tekstikogumite struktuuride ja sõnumite süsteemselt mõistmiseks, kuid vajab hoolikat kodeerimisraami ja konteksti arvesse võtmist. Digitaalsete andmete laialdase kasutuse tõttu ühendatakse sageli CAQDAS-tööriistad ja võimaldab masinõppe meetodeid suuremate andmekogumite töötlemist.