Piacszegmentálás
A piacszegmentálás a piac olyan alcsoportjainak azonosítását és jellemzését jelenti, amelyeket közös szükségletek, preferenciák vagy viselkedés alapján érdemes külön kezelni. Célja, hogy a vállalat olyan marketing-mixet dolgozzon ki, amely jobban illeszkedik az egyes csoportok igényeihez, ezáltal hatékonyabban szólítsa meg a potenciális ügyfeleket és javítsa a marketing eredményességét.
A szegmentálás során a piacot különböző alapon osztják fel. A leggyakoribb változók a demográfiai (kor, nem,
Miután meghatározták a szegmenseket, a vállalat kiválasztja a célzott szegmenseket (targeting) és pozicionálást, vagyis meghatározza, hogyan
A folyamat magába foglalja az adatok gyűjtését és elemzését, a szegmensek profiljának elkészítését, a vonzerő és