Nútímamarkaðssetning

Nútímamarkaðssetning er heildarstefna sem nýta net- og stafræna miðla til að kynna vörur og þjónustu. Hún byggist á gagna- og tæknilegu næmi til að auka sýnileika, þátttöku og umbreytingar, og hún nær yfir mörg miðla og tækni.

Helstu þættir og miðlar eru: leitarvélamarkaðssetning (SEO og greidd leit), innihaldsmarkaðssetning, markaðssetning á samfélagsmiðlum (borgað og óborgað), tölvupóstmarkaðssetning, display- og myndbandsmarkaðssetning og samstarfs-/affiliate-markaðssetning.

Ferlið felst í að móta stefnu, rannsaka markhópa og persónur, velja miðla og efni, framleiðslu og dreifingu, og mælingu með endurbótum. Helstu KPI eru reach, þátttaka, klikkhlutfall, konversjón og ROI. Gagnaöryggi og persónuvernd (GDPR) eru grundvallaratriði.

Saga og þróun: Markaðssetning hófst með netbundnum banneraauglýsingum um aldamótin 1990; síðar komu leitarvélar og samfélagsmiðlar sem umbreyttu rekstrinum. Með sjálfvirkni, programmatic auglýsingum og gervigreind hefur hún orðið nákvæmari og samþættari.

Áskoranir og framtíðin: persónuvernd og reglur, ad fraud, takmörkun á sjálfvirkni og mælingar, attributions yfir mörk miðla. Sjálfvirkni og AI geta aukið árangur en krefjast gagnsæis, trausts og réttra gagna.