Nachfragesignal

Nachfragesignal ist ein Hinweis, der die Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung widerspiegelt. In der Wirtschaft bezeichnet es Datenpunkte oder Ereignisse, die Aufschluss darüber geben, welche Mengen Verbraucher zu einem bestimmten Zeitpunkt kaufen möchten. Es kann sich um konkrete Käufe handeln oder um Indikatoren zukünftiger Nachfrage, etwa Prognosen, Trends oder Werbeeffekte.

Im Bereich der Lieferkette und Produktionsplanung dienen Nachfragesignale als Treiber für Reaktionsmaßnahmen. Sie werden von Handelspartnern, Herstellern oder Logistikern erfasst und in Planungssysteme wie MRP, DD(MRP) oder Kanban übertragen, um Lagerbestände, Fertigungsaufträge und Liefertermine anzupassen. Signalqualität, Schnelligkeit und Abstimmung mit Partnern beeinflussen die Wirksamkeit.

Quellen von Nachfragesignalen umfassen POS-Transaktionen, Online-Shop-Daten, Distributions- oder Großkundenbestellungen, Kundenanfragen sowie Marktforschungsdaten, Suchtrends und Auswirkungen von Preis- oder Werbeaktionen. Zwischen tatsächlicher Nachfrage und prognostizierter Nachfrage wird unterschieden; oft liegen Signale in gemischter Form vor. Rauschen, Saisonalität sowie Verzögerungen können die Signale verzerren.

Eine zentrale Herausforderung ist der Bullwhip-Effekt: Kleine Signale können entlang der Lieferkette verstärkt werden, was zu Über- oder Unterbeständen führt. Verbesserte Signalgüte, Datensynchronisierung und Zusammenarbeit mit Partnern erhöhen die Reaktionsfähigkeit der Supply Chain.