Mõjutajate

Mõjutajad on sotsiaalmeedias märkimisväärse jälgijaskonnaga isikud, kelle sisu ja usaldusväärsus võivad mõjutada teiste arvamusi või ostuotsuseid. Nende mõju tuleneb sageli usutavusest, erialastest teadmistest või tugevast sidemest jälgijatega.

Sõna mõjutaja tuleneb verbist mõjutama; mitmuse nimetav on "mõjutajad" ja omastav "mõjutajate".

Peamised tegevusvaldkonnad on Instagram, YouTube, TikTok ja Twitch. Mõjutajad toodavad fotosid, videoid, blogipostitusi ja lühivideoid ning nende sissetulek tuleneb koostööde, sponsorluste, sidusprogrammide ja oma toodete müügist.

Reklaamija ja tarbija vaheline läbipaistvus on regulatiivne teema. Eestis ja Euroopa Liidus kehtivad reeglid reklaamide märgistamise ning andmete kasutamise kohta; suurimaid riske moodustavad autentsuse allakäik ning ebaõige teabe levitamine. Mikroinfluencerid ja makroinfluencerid erinevad nii sihtrühma ulatuselt kui ka usaldusväärsuselt.

Mõjutajate mõju on märkimisväärne nii turunduses kui ka kultuurilises diskursuses, kuid nende töö seab esile küsimusi autentsuse, läbipaistvuse, privaatsuse ja vastutuse osas. Õiguskord ja platvormide poliitikad kujundavad selle valdkonna praktikaid.

Eestis mängivad mõjutajad olulist rolli digitaalse majanduse ja tarbimiskultuuri arengus; nad võivad mõjutada brändikampaaniaid, tarbijate otsuseid ning osaliselt ka kohalikke kultuuri- ja haridustegevusi.