Monetizáció
Monetizáció (monetization) a folyamat, amelynek során valamilyen termék, szolgáltatás, tartalom vagy erőforrás bevételt termel vagy pénzzé válik. A kifejezés a digitális környezetben különösen gyakran arra utal, hogy a felhasználói figyelem, adatok vagy tartalom közvetlen vagy közvetett módon hoz bevételt.
A monetizáció célja és alkalmazási területei
A monetizáció megvalósítható különböző üzleti modellekkel és forrásokkal: platformok, alkalmazások és tartalomszolgáltatók törekednek bevételre a felhasználói
- Hirdetési modell (advertising): a platform hirdetéseket jelenít meg; bevétel a megjelenítések vagy kattintások alapján keletkezik.
- Előfizetéses modell: a felhasználók rendszeres díjat fizetnek hozzáférésért vagy szolgáltatásokért.
- Freemium és Pay-per-use: alapfunkciók ingyenesek, prémium funkciókért vagy használatért kell fizetni.
- Licencelés és engedélyezés: tartalmakat vagy szoftvereket licencelnek mások számára.
- Közvetítői díjak és jutalék: piacterek és platformok díjat vonnak le minden tranzakció után.
- Adatok monetizációja: aggregált vagy anonimizált adatokból származó bevétel elemzési szolgáltatások formájában.
- Támogatói modellek és adományok: közösségi finanszírozás, patronage.
- In-app vásárlások és szolgáltatások: mikrotranzakciók a felhasználói élmény fokozására.
- Élettartam érték (LTV) és átlagos bevétel felhasználónként (ARPU).
- Akvizíciós költség (CAC) és felhasználói megtartás ( churn ).
- Hirdetési bevételek esetén eCPM vagy CPC/CPM mutatók.
- Szabályozási és etikai területek: adatvédelem (GDPR, egyéb jogszabályok), hozzájárulás és átláthatóság; a felhasználói élmény és bizalom
Gyakorlati példák közé tartozik a videómegosztó platformok hirdetési bevétele, streaming szolgáltatások előfizetései, SaaS termékek freemium modellje