Medieansvariga

Medieansvariga är person eller personer i en organisation som ansvarar för medierelationer och extern kommunikation. Termen används främst i Sverige och förekommer i både offentliga och privata sektorer samt bland ideella organisationer. En medieansvarig fungerar som organisationens talesperson i medierna och ansvarar för att information som kommuniceras är korrekt, konsekvent och i enlighet med gällande policyer och lagstiftning.

Huvuduppgifter inkluderar att utveckla och genomföra en mediestrategi, skriva och distribuera pressmeddelanden, planera presskonferenser, koordinera intervjuer och svara på mediernas frågor, samt att övervaka nyhetsrapporteringen och följa upp medieanalyser. Vid kriser hanterar den medieansvariga kriskommunikation och ser till att budskapet kommuniceras tydligt och ansvarsfullt. Rollen innefattar även att stödja ledningens kommunikation, förbereda briefingmaterial och samarbeta med marknadsföring, sociala medier och intern kommunikation för en enhetlig bild.

Titeln och ansvarsområdena varierar mellan organisationer; i offentliga verksamheter kan medieansvarig vara en nyckelfunktion inom kommunikationsavdelningen, ibland i närvaro av en presschef eller kommunikationschef. I privata företag kan motsvarande roll vara en kommunikations- eller PR-chef, med fokus på medier och varumärkets image.

Kvalifikationer inkluderar utbildning inom kommunikation, journalistik eller PR, samt erfarenhet av mediearbete. Viktiga färdigheter är god skriftlig och muntlig kommunikation, förmåga att arbeta under press, mediekännedom samt kunskap om relevanta regler som offentlighetsprincipen, personuppgiftsskydd och etiska riktlinjer.

See also: kommunikation, PR, pressansvarig, presschef.