Markkinointisisältö
Markkinointisisältö tarkoittaa yrityksen tai brändin luomaa aineistoa, jonka tarkoituksena on kiinnostaa kohdeyleisöä, sitouttaa se ja lopulta edistää liiketoiminnallisia tavoitteita. Sitä tuotetaan useisiin kanaviin, kuten verkkosivuille, blogeihin, sähköposteihin, sosiaaliseen mediaan, videoihin ja podcasteihin sekä maksettuun kampanjasisältöön.
Strategian osana markkinointisisältö rakentuu kohderyhmien ymmärtämiselle, arvolupaukselle ja tarinankerronnalle. Sisältöstrategia määrittelee tavoitteen, kuulijakunnan, viestin, julkaisukalenterin, hakukoneoptimoinnin
Yleisimmät sisältötyypit ovat blogikirjoitukset, oppaat ja white paperit, case-tutkimukset, videot, infografiikat, webinaarit sekä sähköpostiuutiskirjeet ja sosiaalisen
Prosessi koostuu tutkimuksesta ja tavoitteiden määrittelystä, sisällön suunnittelusta ja tuotannosta, optimoinnista sekä jakelusta ja tulosten seuraamisesta.
Mittarit ja arviointi: sitoutumisaste, tavoittavuus, johdetut liidit, konversio ja ROI. Käytetään analytiikkaa, SEO-tulosten seurantaa sekä A/B-testausta