Markkinointipuolena

Markkinointipuolena on suomenkielinen termi, jota käytetään viittaamaan yrityksen markkinointitoimintaan nähdyksi erillisenä osana tai näkökulmana strategisessa keskustelussa. Sana koostuu sanoista markkinointi ja puoli sekä essiivinen -na-pääte, joka ilmaisee roolin tai tilan "as".

Markkinointipuolena kattaa markkinatutkimuksen, brändin- ja viestintäjohtamisen, mainonnan, digitaalisen markkinoinnin sekä asiakasviestinnän ja -vuorovaikutuksen. Sen piiriin voivat kuulua myös tuotemarkkinoinnin suunnittelu, segmentointi sekä go-to-market-strategian laadinta.

Käytännössä termiä käytetään johtamis- ja suunnittelukontekstissa kuvaamaan markkinoinnin eriytettyä roolia organisaatiossa. Markkinointipuolena voidaan nähdä oletus, jossa markkinointi nähdään keskeisenä strategisena näkökulmana, erillisenä funktiona tuotannosta tai myynnistä.

Kielitieteellisesti sana muodostuu essiivinen -na -päätteestä, joka ilmaisee roolin "as". Termi on yleisesti käytössä liikkeenjohdon keskusteluissa, mutta ei välttämättä muodollinen sanakirja-termi.

Lisäksi termi liittyy läheisesti käsitteisiin markkinointi, markkinointistrategia ja liiketoiminta.