Markkinatutkimukset
Markkinatutkimukset ovat systemaattisia ja objektiivisia tutkimuksia, joiden tarkoituksena on tuottaa tietoa markkinoista, kuluttajista, tuotteista ja kilpailutilanteesta. Niiden tuloksia käytetään päätöksenteon tukena uusien tuotteiden kehittämisessä, hinnoittelussa, markkinointistrategioissa ja yrityksen kilpailuaseman arvioinnissa.
Tutkimukset jaotellaan usein primaaritutkimukseen ja sekundaaritutkimukseen. Primaaritutkimus kerää uutta dataa suoraan kohdeyleisöltä tai markkinalta, kun taas
Tutkimusprosessi sisältää tutkimusongelman määrittelyn, tutkimussuunnittelun, otoksen valinnan, datan keruun, analyysin ja raportoinnin sekä johtopäätösten laatimisen. Laadukkaan
Sovellukset vaihtelevat markkinakoon arvioinnista segmentointiin, brändi- ja asiakastyytyväisyyden mittauksiin sekä tuote- ja palvelukonseptien testaukseen. Kahden viime