Markkinakatsaus

Markkinakatsaus on systemaattinen arvio markkinoiden nykytilasta ja kehityssuuntista tietyn toimialan, tuotteen tai kauppatason kohdealueella. Se kokoaa ja jäsentää olennaiset tiedot markkinasta, kuten markkinakoko, kasvuprosentti, segmentointi, kilpailutilanne, hinnoittelu, jakelukanavat sekä kysyntä- ja tarjontatekijät. Katsaus voi olla historiallinen ja se voidaan laatia säännöllisesti (esimerkiksi kuukausi-, neljännesvuosi- tai vuositasolla) tai ad hoc -perusteisesti.

Sisältö ja menetelmät: markkinakatsaus perustuu monipuoliseen dataan, kuten tilastoihin, yritysten taloudellisiin tietoihin, markkinatutkimusraportteihin, haastatteluihin ja asiantuntijalausuntoihin. Keskeisiä mittareita ovat markkinan koko (TAM/SAM/SOM), kasvuennusteet, markkinaosuudet sekä taloudelliset ja sääntelyyn liittyvät tekijät. Analyysissä käsitellään ajureita, haasteita, mahdollisuuksia sekä riskejä, ja voidaan laatia vaihtoehtoisia skenaarioita.

Käyttötarkoitus ja yleisö: markkinakatsaus tukee päätöksentekoa esimerkiksi markkinoille pääsyn, tuotteen kehittämisen, hinnoittelun ja investointien suunnittelussa. Se palvelee myös sijoittajia sekä julkista sektoria, jotka haluavat arvioida riskejä, potentiaalia ja markkinatrendejä. Katsaukset voivat olla peräisin investointipankeista, konsulttiyrityksiltä, markkinatutkimuslaitoksilta tai yrityksen omalta tutkimus- ja strategiayksiköltä.

---