Markkinaanalyysi

Markkina-analyysi on systemaattinen arvio markkinoista, jonka tarkoituksena on ymmärtää markkinan koon ja kasvun kehityksen lisäksi sen rakennetta, asiakasryhmiä, ostokäyttäytymistä sekä kilpailutilannetta. Se on tärkeä osa liiketoimintasuunnittelua sekä uuden tuotteen tai palvelun strategista kehittämistä.

Keskeisiä elementtejä ovat markkinakoko ja kasvupotentiaali, segmentoitujen asiakkaiden tarpeet, kysynnän ajurit ja esteet, kilpailutilanne ja markkinajohtajien asema, jakelukanavat, hinnoittelupolitiikka sekä sääntely- ja makrotaloudelliset tekijät. Analyysissä tarkastellaan sekä verkkokaupan että kivijalan toimintaa sekä alueellisia eroja, riippuen analyysin tarkoituksesta.

Määrällinen tutkimus perustuu tilastoihin ja kyselyihin, laadullinen tutkimus haastatteluihin ja syväanalyysiin. Käytettäviä lähteitä ovat sekä primaaritiedonkeruumenetelmät että toissijaiset tiedonlähteet kuten raportit, tilastot ja yritysten julkaisut.

Tuloksena syntyy markkina-analyysiraportti, joka sisältää toimialan kuvauksen, keskeiset havainnot sekä strategiset suositukset, kuten markkinointitoimenpiteet, tuotteen kehityssuunnat ja mahdolliset markkina-alueet. Analyysi tukee päätöksentekoa esimerkiksi markkinoille tulon tai tuotteen elinkaaren hallinnan yhteydessä.

Rajoitukset liittyvät datan saatavuuteen, laatuun sekä markkinoiden nopeisiin muutoksiin sekä alueellisiin eroihinsa. Markkina-analyysi täydentää markkinatutkimusta ja yrityksen strategista suunnittelua.