Markedsanalytikere

Markedsanalytikere er fagfolk som indsamler, behandler og fortolker markedsdata for at støtte beslutningstagning i virksomheder og offentlige organisationer. De arbejder typisk i markedsførings-, salgs- og produktudviklingsafdelinger, i konsulentfirmaer eller i analyseafdelinger og kan have fokus på forbrugermarkeder, B2B eller bestemte brancher.

Kernen af arbejdet er at omsætte data til indsigt: planlægge og gennemføre undersøgelser, analysere data fra forskellige kilder, udføre statistiske analyser, segmentere kunder, vurdere markedsstørrelse og konkurrenter, lave pris- og forecast-analyser samt måle kampagneeffekt og ROI. De støtter beslutninger i strategiske beslutningsprocesser og hjælper med at identificere vækstmuligheder og risici.

Færdigheder og værktøjer: kvantitativ analyse, statistik og datavisualisering. Kompetencer i Excel, R eller Python, SPSS, SQL samt BI-værktøjer som Tableau eller Power BI. Erfaring med survey-værktøjer, webanalyse og A/B-testing er ofte efterspurgt, ligesom klare kommunikationsevner og evne til at formidle komplekse data til ikke-eksperter.

Uddannelse og karriere: typisk bachelor- eller kandidatgrad i marketing, erhvervsøkonomi, statistik eller data science. Praktisk erfaring gennem praktik og projekter er værdifuld; kurser og certificeringer i analyse og marketing kan være en fordel. Mulige roller inkluderer markedsanalytiker, senioranalytiker og konsulent.

Arbejdsfeltet spænder privat sektor, detailhandel, tech, produktion, reklamebureauer og offentlig sektor. Etiske hensyn inkluderer dataprivatliv (GDPR), repræsentativitet i udvælgelse og upartisk rapportering af resultater.