Markaðshlutdeildar

Markaðshlutdeildar er mælikvarði sem lýsir hluta markaðar sem tilheyra tilteknu fyrirtæki, vöru eða þjónustu. Hún sýnir þann hluta sölu eða tekna markaðarins sem tilheyra viðkomandi aðila yfir tiltekið tímabil. Markaðshlutdeild gefur oft innsýn í stöðu fyrirtækisins í samkeppni og hvernig markaðurinn þróast.

Reiknireglur: Algeng eru tvö form: hlutfall sölueininga og hlutfall tekna. Markaðshlutdeild í einingum er sölueiningar fyrirtækis deilt með heildarsölu markaðar í sama tímabili. Markaðshlutdeild í tekjum er heildartekjur fyrirtækis deilt með heildartekjum markaðar. Mismunandi skilgreiningar á markaði (t.d. eftir landfræðilegu svæði, vöruflokki eða tíma) geta haft áhrif á niðurstöðurnar.

Gagnasöfnun og takmarkanir: Markaðshlutdeild byggist á gögnum um sölur eða tekjur sem aflað er frá fyrirtækjum, dreifingaraðilum eða markaðsrannsóknum. Mikilvægt er að skilgreina markaðinn nákvæmlega og velja tímabil og landfræðilegt svæði til að tryggja samræmi. Gögn geta verið ófullkomin eða ósamræmd milli aðila.

Notkun: Markaðshlutdeild er notuð til að meta samkeppni, ákvarða verðlagningu, stefnu og fjárfestingar, og til að spá fyrir um þróun vöru eða fyrirtækja. Hún er oft notuð í samræmi við aðrar mælingar til að leggja grunn að ákvarðanatöku.

Takmarkanir: Skilgreining markaðar, gæði gagna og tímaröðin hafa veruleg áhrif á niðurstöður. Hlutfallið getur breyst skyndilega vegna verðbreytinga, nýrra vara eða breytinga í dreifileiðum. Þess vegna ætti markaðshlutdeild að meta sem hluta af heildargreiningu með öðrum mælingum.