Markaðsaðferð
Markaðsaðferð er kerfisbundin nálgun sem fyrirtæki nota til að skilgreina markað, þróa og framfylgja aðgerðum sem skapa gildi fyrir viðskiptavini og fyrirtækið sjálft. Hún byggist á markaðsrannsóknum, greiningu á markaði og samkeppni og stefnu sem felur í sér markhópa (segmenting), val þeirra (targeting) og staðsetningu (positioning) vöru eða þjónustu. Helstu þættir markaðsaðferðar eru ákvarðanir um vöru eða þjónustu (product), verðlagningu (price), dreifingu (place) og kynningu (promotion), oft kenndar sem 4P-markaðssetning.
Ferlið felur í sér gagnasöfnun og greiningu, markmiðasetningu, þróun markaðsáætlunar og framkvæmd hennar ásamt mælingu árangurs.
Dæmi um markaðsaðferðir eru hefðbundnar aðferðir eins og kynningar og söluaðgerðir, sem og nútímalegar aðferðir eins