Lomakysyntä

Lomakysyntä tarkoittaa kysyntää vapaa-ajasta sekä lomista tai lomamatkoista. Sillä viitataan sekä yleiseen kuluttajateoreettiseen käsitteeseen vapaa-ajan valinnasta että matkailu- ja palvelutaloustieteissä tarkasteltavaan lomamatkojen kysyntään. Mikrotalouden kontekstissa lomakysyntä liittyy työn ja vapaa-ajan valintaan: yksilö harkitsee rajallisen ajan jakamista työntekoon ja vapaa-aikaan sekä kulutuksen rahoittamiseen. Kysyntä riippuu tuloista, palkkatason muutoksista sekä yksilön preferensseistä vapaa-ajan suhteen. Usein korkeampi palkka kasvattaa työn tarjontaa, jolloin vapaa-ajan kysyntä voi pienentyä, mutta vaikutus riippuu sekä tulovaikutuksesta että vapaa-ajan arvoon liittyvistä mieltymyksistä.

Matkailu- ja palvelututkimuksessa lomakysyntä kuvaa taloudellista kysyntää lomamatkoille ja oheispalveluille. Tärkeimmät vaikuttajat ovat tulot ja taloudellinen tilanne, lomien hinnat ja vaihtoehtoiset aktiviteetit, kuluttajien mieltymykset sekä kausivaihtelut ja yleinen luottamus talouteen. Kysyntää mitataan usein matkailutuloilla, yöpyjien määrällä, matkakertojen määrällä sekä koko palvelualan kulutuksella.

Lomakysynnän kehitys vaikuttaa sekä työvoimapalveluihin että matkailu- ja kaupan sektoriin. Velvoitteet ja politiikka voivat kohdentua esimerkiksi verotuksen, palkkatason vakauden, lomien sekä markkinointitoimien tukemisen kautta. Tutkimuksessa lomakysyntä eriyttää vapaa-ajan arvoa ja matkailuelinkeinon dynamiikkaa, tarjoten välineitä alueellisen suunnittelun ja talouspolitiikan perustaksi.