Lanseerauksessa

Lanseerauksessa tarkoittaa tilaa, jossa lanseerauksen prosessi on käynnissä tai jossa tuotteen tai palvelun julkistus on lähdössä tai juuri alkanut. Lanseeraus on kokonaisuus, joka kattaa kehityksen viimeistelyn, markkinointitoimet sekä julkisuuden hallinnan ennen laajempaa saataville saamista. Termiä käytetään yleisesti liiketoiminnan, teknologian ja viestinnän konteksteissa.

Käyttökonteistossa lanseerauksessa viittaa usein siihen, että uusi tuote, palvelu tai ohjelmisto on publikoinnin ja markkinoinnin vaiheessa. Teknologia- ja kuluttajatuotteiden yhteydessänsä se kuvastaa tilaa ennen laajan jakelun aloittamista sekä ensimmäisten käyttäjäkokemusten keräämistä. Media ja julkinen viestintä käyttävät termiä kuvaamaan tilannetta, jossa kampanja ja julkistus ovat käynnissä. Yritykset seuraavat lanseerauksen etenemistä muun muassa ennakkotilausten määrää, varastotilanteita ja saadun palautteen perusteella.

Esimerkkejä käytöstä ovat: "Uusi puhelinmalli on lanseerauksessa." ja "Lanseerauskampanja painottuu vaikuttajiin sekä sosiaaliseen mediaan." Näin termi tiivistää sekä suunnittelun että toteutuksen väliaikaisen tilan, jossa julkistaminen ja vastaanotto ovat keskiössä.

Taustaa: Lanseerauksessa-termillä viitataan kaupalliseen tai organisaation viestintätilaan, jossa uusi tuote tai palvelu esitellään markkinoille. Se on yleisesti käytetty muoto suomen kielessä ja on osa laajempaa lanseeraus-käsitettä.