Klikkiprosentti

Klikkiprosentti, eli CTR (click-through rate), on digitaalisen markkinoinnin mittari, joka kertoo, kuinka suuri osa mainoksen näyttökertoista johtaa klikkaukseen. Se kuvaa mainoksen vetovoimaa ja relevanttiutta suhteessa siihen, kuinka moni käyttäjä reagoi siihen klikkaamalla.

Laskentatapa: CTR lasketaan jakamalla klikkaukset näyttökertojen määrällä ja kertomalla tulos sadalla prosenttien saamiseksi. Kaava on CTR = (klikkaukset / näyttökerrat) × 100. Näyttökerrat tarkoittavat, kuinka usein mainos on nähty, kun taas klikkaukset ovat luvut, joissa käyttäjä on klikannut mainosta. Eri alustoilla määritelmä voi hieman poiketa, esimerkiksi sähköpostimarkkinoinnissa CTR voi viitata klikkauksiin lähetettyjen viestien määrällä.

Käyttö ja merkitys: CTR:ää käytetään mittaamaan mainoskampanjan kiinnostavuutta ja näkyvyyden tehokkuutta. Siinä missä CTR antaa kuvan siitä, kuinka moni katsoja reagoi, se ei yksin kerro kampanjan onnistumisesta; tärkeitä ovat myös konversio-, tulos- ja ROI-mittarit. CTR:tä seuraillaan muun muassa hakukonemarkkinoinnissa, display-tilaisuusverkostoissa, sähköpostikampanjoissa ja sosiaalisessa mediassa.

Esimerkit ja vaihtelut: CTR vaihtelee suuresti toimialan, alustan ja kohdeyleisön mukaan. Yleisesti hakusanamainonnassa CTR on korkeampi kuin display-verkostoissa; arviot ovat toimialasta riippuen useista prosenteista pienemmästä yhdestä kahteen prosenttiin tai enemmän. On kuitenkin tärkeää muistaa, ettei korkea CTR yksin takaa hyvää tulosta; konkreettinen arvo syntyy konversioista ja niiden tuomasta tuotoista.

Rajoitteet: CTR voi vääristyä esimerkiksi klikkausloukkauksilla, huonolla kampanjan jäsentelyllä tai väärän kohdeyleisön asettamisella. Siksi CTR:n tulkinnassa kannattaa huomioida myös laadukkaat konversio- ja tulosmittarit sekä kampanjan kokonaiskonteksti.