Klikkimäärä

Klikkimäärä on verkkotalous- tai digimarkkinoinnin mittari, joka kertoo kuinka monta kertaa käyttäjät ovat klikanneet jotakin linkkiä, mainosta tai toimintakehotusta. Se kattaa sekä sivuston sisäiset linkit että ulkoiset URL-osoitteet sekä mainoksista saapuvat klikkaukset, ja sitä käytetään yleisesti kampanjoiden ja sisällön toimivuuden arviointiin.

Klikkimäärä on usein yhdessä näyttökertojen (impressions) kanssa käytetty mittari. Klikkaukset suhteessa näyttökertoihin lasketaan klikkausprosentiksi (CTR). CTR = klikkaukset jaettuna näyttökertojen määrällä kerrottuna sadalla. Klikkimäärä kertoo siis aktiivisen kiinnostuksen määrän, mutta ei yksinään kerro konversioista, laadusta tai arvonluonnista.

Mittauksessa hyödynnetään analytiikka- ja mainosalaji järjestelmiä kuten Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads ja vastaavia. Eri alusto voivat laskea klikkaukset hieman eri tavoin, ja evästeiden, mainosten estämisen sekä huijausten vuoksi lukuihin voi tulla eroja. Siksi on suositeltavaa käyttää yhtenäistä mittaristoa kampanjoiden vertailussa ja tarkastella lisäksi konversioita, CPA- ja ROI-lukuja.

Käytännössä klikkimäärää hyödynnetään sisällön ja mainosten optimoinnissa: testaamalla otsikoita, toimintakehotuksia ja linkkien sijoittelua; kohdentamalla mainontaa sekä arvioimalla sähköpostikampanjoiden ja sosiaalisen median julkaisujen tavoittavuutta. Hyvä käytäntö on lisäksi arvioida, millaisia tuloksia klikkauksista seuraa lopulta konversioina.